Detalhe do Case

As mil faces de São Paulo na ABAV 2007
Estande São Paulo Turismo / São Paulo Convention & Visitors Bureau na 35ª Exposição de Turismo


Uma réplica da cidade de São Paulo, aludindo às múltiplas atrações que a cidade oferece, foi o tema do estande da São Paulo Turismo e do São Paulo Convention & Visitors Bureau (SPCVB), montado na ABAV 2007 ? A Feira das Américas ? 35ª Exposição de Turismo, realizado no período de 24 a 27 de outubro de 2007, nos Pavilhões do RioCentro, no Rio de Janeiro.
O projeto foi executado pela Jus Band Montagens, que desde 1996 presta serviços para empresas que atuam no segmento de eventos - feiras, exposições, congressos, convenções e afins. Suas montagens, nos padrões básico, misto e construído, incluem criação, projeto e execução, coordenação, assessoria, promoção e organização de eventos, contratação de modelos, recepcionistas, garçons, copeiras, faxineiras, seguranças e buffet.

Estande SPCVB / São Paulo Turismo
- Área: 198m² (18,00m X 11,00m)
- Piso: tablado chapeado com compensado de madeira de 15mm elevado a 0,10m do solo, revestido com chapas de MDF na cor cinza e rampa de acesso para deficientes físicos;
- Paredes internas: estrutura de sarrafos revestido com compensado de madeira e acabamento de bagun na cor branco, com altura de 3,20m;
- Fachadas: vidro incolor com aplicação de vinil adesivo jateado, sustentado com perfis de alumínio e altura de 3,20m;
- Cobertura: teto pergolado com perfis de alumínio revestidos em vinil na cor preta, recoberto com tecido na cor branca e iluminação embutida na área de reunião, depósito, cozinha, recepção e alimentação fixada na altura de 3,20m, com caixotes de madeira na área da Sala São Paulo;
- Torres/cenografia: construídas em estrutura de sarrafos revestidos com chapas de MDF natural e acabamento em vinil adesivo, com as seguintes imagens digitais: Estação da Luz (alt. 5,20m), Mercado Municipal (alt.3,20), Vida Noturna (alt. 2,20m), Identidade (alt. 2,50m), Moda e Cultura (alt. 2,80m) e painéis dos associados do SPCVB (alt. 3,20m e 4,00m);
- Mobiliário: 2 aparelhos de ar condicionado de 12.000 btus, 1 mesa de reunião com pés metálicos e tampo de vidro, 12 mesas redondas com pés metálicos e tampo de madeira, 52 cadeiras, 2 poltronas, 1 mesa de canto, 1 armário baixo, 1 balcão de recepção, 1 geladeira, 1 pia, 3 lances de prateleiras de madeira no depósito e 3 na cozinha. 7 lixeiras e 4 extintores especificados no RGE da ABAV;
Programação visual: 1 logo São Paulo Turis

O estande compartilhado pela São Paulo Turismo (SPTuris) e São Paulo Convention & Visitors Bureau (SPCVB) retratava a capital paulista com toda a sua pluralidade cultural, artística, gastronômica, de consumo, de entretenimento e metrópole geradora de tendências. Essa imagem era reforçada pelos ícones da cidade, como o Mercado Municipal, a Estação da Luz e a Sala São Paulo.
Dele participaram 14 cooperados do SPCVB: Ca´D?Oro Grand Hotel, Check Point Receptive; FastTrans Receptive Service; Feller Hotelaria; Gipsy Tour Viagens e Turismo; Grupo Alc; HB Hotéis; Hotel Four Plus; Hotel NH Della Volpe; Hotelaria Brasil; Indytur Receptivo; Normandie Design Hotel; Pergamon Hotel; Travel Inn Hotéis. Contou ainda com a presença de seis recepcionistas.
No quesito gastronomia, o sucesso no cardápio foi a mortadela de 4 metros e mais de 350 quilos, oferecida pelo presidente da Fenactur, Michel Tuma Ness o que conseguiu representar com sucesso o sanduíche típico da cidade de São Paulo e com isso atraiu muitos visitantes ao estande.
Durante o evento, foram distribuídos 3.600 kits promocionais da cidade de São Paulo, com material produzido pelo São Paulo Convention & Visitors Bureau (Guia SPCVB 2006 em Mini-Cd, pins, mapas da cidade de São Paulo e CD de Vídeo sobre a entidade) e o material dos 14 cooperados.

Pela sua localização no Pavilhão Comercial 4, em frente aos estandes de dois grandes chamarizes de público, a Varig e a Gol, a cidade de São Paulo ganhou muita visibilidade para o mercado de turismo e a imprensa presentes à feira. Esse resultado comprova o acerto da estratégia da localização do estande, que aproveitou a convergência das atenções para as companhias aéreas.
A concepção do projeto, elaborada por estagiários da SPTuris, teve como meta fazer uma réplica perfeita da capital paulista, ressaltando o que a metrópole tem de mais significativo. Painéis com imagens de São Paulo eram complementados com ambientação precisa - o Mercado Municipal com seus vitrais, a torre e lateral da centenária Estação da Luz, retrato do desenvolvimento proporcionado pela cafeicultura, o teto da Sala São Paulo, que emitiam os sons dos concertos lá apresentados -, que induzia o visitante a se sentir presente nesses ícones paulistanos.
Coube a Jus Band Montagens o desafio de refletir na montagem os detalhes do um projeto que apresentava toda a multiplicidade de uma cidade complexa como a capital paulista. Isso exigiu a utilização de material especial e adequado ao memorial descritivo.
Como reconheceu a Coordenadora de Promoção de Turismo de Lazer e Entretenimento da SPTuris, Luciana Canto, ?pela primeira um estande conseguiu demonstrar toda a diversidade de cultura e entretenimento que São Paulo oferece?.

Reconhecida como a maior feira de negócios de turismo da América Latina, em sua 35ª edição a ABAV 2007 reuniu 700 expositores de vários pontos do País e de alguns vizinhos da América Latina, como Argentina, Chile, Peru e Colômbia, que ocuparam os dois pavilhões do RioCentro. Nos estandes dessas empresas e entidades, novidades na operação de novos roteiros e lançamento de produtos. Tudo feito sob medida para atender a demandas específicas, representadas pelos agentes de viagens do Brasil inteiro, a principal cadeia de distribuição do turismo nacional.
Até a véspera do início da exposição, 23.701 profissionais haviam se inscrito, dos quais, 10.444 agentes de viagens, o público-alvo. Segundo avaliação da SPTuris, esses números representam o maior conquistado na história do evento, com um aumento de 100% em relação a 2006.
O estande de São Paulo recebeu um público aproximado de 3.600 agentes de viagens, interessados nos produtos turísticos da cidade para a formatação de novos pacotes e roteiros para a capital paulista. A aprovação unânime desses profissionais à ambientação encontrou eco na imprensa especializada, que reproduziram suas impressões em algumas publicações, como o Jornal do Turismo (foto anexa). O comentário geral era de que, pela primeira vez um estande conseguiu retratar com fidelidade a cidade de São Paulo e sua diversidade de produtos, atrações e serviços.