Detalhe do Case

VIVABEM ? PRÊMIO CAIO 2008

O VivaBem ? Encontro da Melhor Idade é voltado para um público interessado em qualidade de vida na terceira idade, sendo um dos mais completos eventos brasileiros para o público da melhor idade.

A sua terceira edição/2007, que acontecerá no Centro de Convenções de 30 de agosto à 1º de setembro de 2007, chega mais madura, atraente, com palestras , lazer, feira de produtos e serviços ligados à saúde, negócios, atividades físicas e turismo.

DIFERENCIAL

O VivaBem é o primeiro evento brasileiro com foco na terceira idade que reúne negócios e lazer no mesmo espaço.
Saúde, Bem-Estar, Moda e Beleza, Turismo, Gastronomia e Educação são áreas abordadas no evento.

Com este formato, o Vivabem recebeu o Jacaré de Prata do PrêmioCaio 2006, considerado o ?Oscar? do setor de eventos do Brasil.

FICHA TÉCNICA


Público Alvo:
- Pessoas acima dos cinqüenta anos, ou que se preocupam com chegada da maturidade com qualidade de vida;
- Profissionais ligados à saúde e ao bem-estar;
- E empresas com foco neste público, interessadas em atender melhor os anseios e necessidades do mesmo.


30 de agosto de 2007 - quinta-feira
Manhã
Abertura
Apresentação Cultural
Palestra Magna
Tarde
Oficinas
Palestra
Desfiles

31 de agosto de 2007 - sexta-feira
Manhã
Oficinas
Palestra
Tarde
Oficinas
Palestra
Concursos

1º de setembro de 2007 - sábado
Manhã
Oficinas
Mesa-redonda
Tarde
Apresentação Cultural
Palestra de Encerramento
Entrega do Prêmio
Festa à Fantasia

Atividades extras
Espaço Interativo com jogos para estimular a memória (xadrez, palavras cruzadas etc.)
Computadores com Internet
Sala RELAX (descanso, massagens)
Fotos Criativas
Exames Gratuitos
Sorteios
Viagens Pré e Pós Congresso

No Brasil, 27% dos idosos são responsáveis por 90% do rendimento das famílias, segundo os indicadores Sociais Municipais do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). E 26,2% das pessoas com mais de 60 anos, aposentadas e/ou pensionistas, estão ocupadas. O IBGE estima que o Brasil, até 2025, ocupará o sexto lugar mundial com maior número de idosos. Com a expectativa de vida aumentada, esse público se vê carente de serviços e produtos voltados especificamente às suas necessidades.

Quando idealizamos o VIVABEM ? Encontro da Melhor Idade, em 2004, ano da sua primeira edição, vale ressaltar que foi o primeiro evento brasileiro com foco na terceira idade que reuniu negócios e lazer no mesmo espaço. Somos o evento pioneiro no País com essas características, e a cada dia temos a certeza de estarmos no caminho certo. Formatamos um evento com foco comercial, mas que também mostra a realidade desse segmento, discute suas dificuldades e problemas, apresenta soluções e, naturalmente, busca alavancar negócios que possam de alguma forma facilitar a vida das pessoas na faixa etária a partir dos 60 anos. Abrimos o caminho para outras iniciativas idênticas pelo País afora, o que nos deixa ainda mais motivados a persistir e a trilhar nesse caminho em busca de inovações.

E por isso e para eles, chegamos à terceira edição do VIVABEM ? Encontro da Melhor da Idade. Um evento diferente, com a proposta de contribuir com a qualidade de vida dos participantes, chamando atenção do setor público e privado para esse segmento tão importante da nossa sociedade.

DESAFIOS E SOLUÇÕES

Quando sentimos paixão pela causa conseguimos vencer as barreiras, naturais a todo empreendimento inovador. Acreditamos que ainda faltam mais incentivos do poder público e mais investimentos da iniciativa privada para o segmento da terceira idade. É certo que ficou mais fácil prospectar possíveis patrocinadores e convencê-los das reais possibilidades de realizarem negócios no VIVABEM. As duas edições passadas mostraram que o evento tem potencial e tem qualidade técnica. Prova disso foi a participação pela terceira vez consecutiva do IPASGO-Instituto de Previdência e Assistência dos Servidores do Estado de Goiás, como apoiador Master.

Outro fator importante que atesta a qualidade e seriedade do projeto é a continuidade da participação de entidades renomadas e representativas do setor. Obtivemos mais uma vez o apoio institucional das seguintes instituições: Sociedade Brasileira de Geriatria e Gerontologia-Goiás; ABCMI-Associação Brasileira dos Clubes da Melhor Idade; Secretaria de Cidadania do Estado de Goiás; Conselho Estadual do Idoso e Senac.

Na terceira edição do VIVABEM resolvemos focar o turismo. No Brasil, este segmento turístico está crescendo a cada ano, devido ao aumento desse público potencial e, principalmente, pela maior conscientização da importância da atividade física e do lazer para se ter uma vida melhor. A maioria das pessoas já tem consciência de que a inatividade e o sedentarismo são pecados para aqueles que desejam viver com mais saúde.

Além disso, o potencial econômico desse público já está mais do que comprovado em pesquisas. Fora do processo produtivo e vivendo da aposentadoria, grande parte dessas pessoas já está com a vida financeira estável, isto é, já criou os filhos, já se aposentou, adquiriu a maioria dos bens materiais, e tem tempo livre para conhecer novos lugares. Portanto, dispõe de tempo e condições financeiras favoráveis para aproveitar o turismo.

Nesse contexto, fomos buscar o apoio do Ministério do Turismo, que acreditou no projeto e reconheceu a importância do VIVABEM para alavancar o turismo na nossa região.

O VIVABEM 2007 foi arrojado e resolveu apostar em ações de maior impacto com o objetivo de conquistar mais público, como na divulgação nos meios de comunicação de massa. Propagamos um VT para televisão e trouxemos um nome conhecido e admirado pelo segmento, a atriz e cantora Tânia Alves, que proferiu uma palestra sobre qualidade de vida.

Nas ações do pré-evento, fizemos um almoço de lançamento do evento para jornalistas, empresários e convidados. Apresentamos o projeto e conseguimos chamar atenção da sociedade para o projeto.

Além da campanha para a televisão e assessoria de imprensa, fizeram parte da nossa estratégia de divulgação a distribuição de cartazes, e-mail MKT, flyers, mala-direta, site, telemarketing e o corpo-a-corpo com os grupos de idosos na cidade e interior do Estado.

O VIVABEM ? Encontro da Melhor Idade tem como meta ser a maior feira de produtos e serviços do Brasil, voltada para pessoas com mais de 50 anos de idade.

Conforme dados do IBGE/Censo 2000, os brasileiros com mais de 60 anos consomem aproximadamente R$ 150 bilhões por ano, R$12,2 bilhões por mês. Somente em Goiás são 175.819 homens e 182.997 mulheres com rendimento médio mensal de R$1.094,00.

É um encontro que oferece a esse segmento opções de lazer, reciclagem e informações importantes que contribuam para uma melhor qualidade de vida. O potencial econômico desse público já está mais do que comprovado em pesquisas. É um público com tempo e disponibilidade financeira para conhecer novos lugares e consumir produtos e serviços.

Sendo assim, nesta terceira edição, abrimos espaço na Feira de Produtos e Serviços, a divulgação dos principais roteiros turísticos do Estado de Goiás e do Brasil, através de duas agências de turismo especializadas na terceira idade.

Outro indicador que comprova o bom desempenho do VIVABEM foi a participação pela primeira vez de expositores conceituados e de renome nacional, tais como: SEBRAE, Laboratório TEUTO, Tiens do Brasil, UNIPAZ, Banco Panamericano, Banco BVA e vários outros. Além disso, vários expositores continuam participando desde a primeira edição, atestando a importância do segmento para seus negócios.

Em relação ao público, continuamos com a participação dos grupos da capital e de outras cidades do Estado, do Distrito Federal e Triângulo Mineiro.

Já conhecedores das preferências do nosso público-alvo, montamos uma programação pensada exclusivamente para ele, com temas variados e atrativos, com a participação de profissionais experientes e de reconhecida competência.

Realizamos palestras sobre: Bem-Estar; Atividade Sexual e o Coração, Saúde e Plenitude, Osteoporose, Amor e Sexo na Maturidade, Escute Bem ? VivaBem, Direitos e Qualidade de Vida, e duas com temas Motivacionais - As 5 Linguagens do Amor e Tempo de Ser.

A programação das oficinas também foi variada e atendeu a todos os gostos: Como Lidar com a Ansiedade, Idealismo e Voluntariado, Dança de Salão e Forró, Marketing Pessoal, Relaxamento e Respiração, Alimentação Saudável, Decoração de Balões, Finanças Pessoais e Prevenção de Quedas.

Investimos também nas atrações, inéditas, como: Desfiles, Concurso de Miss e Mister VivaBem, Sala de Relax para descanso e massagens e apresentações culturais dos grupos da terceira idade.

Enfim, durante todo o evento o que vimos foi muita alegria, superação, auto-estima elevada e muita energia.