A cobertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 sempre representou um enorme desafio para o Grupo Globo e suas empresas. O maior evento esportivo do planeta significava uma oportunidade única para a construção de marca e para atrair o interesse do telespectador. Com esse conceito, buscamos transformar essa experiência em mais inovadora possível.
Meses antes de iniciarem as olimpíadas, a Globo enviou um engenheiro para passar 6 meses no Japão desenvolvendo, com a NHK, o projeto para trazermos a tecnologia 8k para o Rio de Janeiro. A intenção foi criar uma experiência indescritível para um público que não fosse assistir ao vivo as competições.
Mas não podia ser uma experiência em qualquer lugar. Era preciso buscar um local onde pudéssemos atingir um público nacional e internacional e que representasse um lugar do futuro. Um local onde houvesse uma grande circulação de pessoas e que pudéssemos atrair com o intuito de descrever a nova experiência, apresentar o futuro da tecnologia no novo formato de assistir TV.
Diante deste cenário, foi selada uma parceria com o Museu do Amanhã, local onde o futuro é contado a todo segundo, local onde os visitantes buscam por novidades e inspirações. O auditório do museu abrigaria a exibição das competições e contaria ao público como é a experiência 8k e qual a previsão da comercialização dessa tecnologia no Brasil.
Além da exibição em 8k, resolvemos contar essa história montando uma exposição sobre o avanço tecnológico da TV no Brasil. Criamos uma linha do tempo onde mostramos cenários com a evolução da TV em casas brasileiras. Foi uma maneira lúdica, interativa e simples de contar essa história.
O resultado foi uma exposição que recebeu cerca de 30 mil visitantes. A exposição “Experiência do Amanhã - A Evolução da Televisão no Brasil”, nos permitiu uma viagem através do tempo, mergulhamos em pesquisas de cada época em que aconteceram as “viradas tecnológicas” da televisão, e, cenograficamente reproduzimos as casas brasileiras através de elementos que nos despertassem a memória afetiva daquela época.
Buscamos emocionar o público com a lembrança de ícones tais como: revistas, móveis, luminárias, jogos e etc. Dentre o mobiliário demos destaque especial a designers brasileiros, como Sergio Rodrigues e Irmãos Campana, construímos uma caixa pra cada momento, onde o público podia mergulhar no conteúdo que estava sendo exibido na tv através de totens interativos que contavam sobre as transmissões que passavam nos televisores respectivos em cada set e sobre a tecnologia da década através de textos e ilustrações para melhor compreensão.
E, ao final desta viagem, chegamos à Experiência em 8K, com imagem e áudio incomparáveis!
Em 1950, a inovação chegou ao Brasil dentro de uma caixa de madeira e vidro que foi chamada de “janela para o mundo”. Ela trouxe informação, diversão e emoção para a vida dos brasileiros.
Com as imagens da televisão, o Brasil pôde se conhecer e se inspirar. E, desde então, o televisor é uma das formas mais populares de acompanhar a realidade e imaginar o mundo. Pela telinha, nos envolvemos com histórias próximas e distantes e comentamos os últimos acontecimentos.
Essa caixa genial passou a ser nossa companhia diária. O formato do aparelho foi se alterando ao longo das décadas e o televisor se tornou mais barato e portátil, ocupando outros cômodos da casa: do quarto à cozinha. Mas a TV de melhor qualidade sempre esteve onde todos podem se reunir: na sala.
Com a evolução da tecnologia, novamente estamos diante do futuro: a resolução 8K. Com 16 vezes a quantidade de pixels das imagens de alta resolução atuais, o formato 8K tem mais cores, mais canais de áudio, mais definição. Tudo para tornar mais emocionantes os jogos esportivos, o último capítulo da novela ou o filme favorito.
A televisão no Brasil vive um momento importante: a transição final para o sistema digital, oferecendo transmissões de melhor qualidade, mobilidade e interação para todo o país.
O conteúdo da TV se expandiu para outras telas. Hoje podemos ver nossa programação predileta em todo lugar: no celular, no computador, no tablet, na smart TV. Para acompanhar esta evolução, os estúdios de TV buscam permanentemente melhorar o sistema de transmissão de sinais para levar ao público a melhor imagem e o som mais puro.
Nunca a realidade nos foi tão próxima quanto às imagens transmitidas pela antiga caixa de madeira e vidro. Vamos relembrar como era assistir à televisão nas décadas passadas.
A distribuição das tecnologias/décadas na exposição foi dividida em cinco sets distintos, sendo o último uma televisão com tecnologia 8K.
1º set – Anos 50/60 - TV EM PRETO E BRANCO
O visitante pode ver - ou rever - imagens da chegada do homem à lua e de um amistoso entre Brasil e URSS no Maracanã, com a presença do então candidato a presidente Kennedy.
2º set – Anos 70 - TELEVISOR COLORIDO DE TUBO
As imagens passaram a chegar coloridas e os televisores ganharam botões de brilho e contraste. Trechos curiosos, como a primeira novela a cores no Brasil - ‘O Bem Amado’ -, imagens da Copa do México e das Olimpíadas de Munique e Montreal fazem parte da coleção.
3º set – Anos 80/90 - O CONTROLE REMOTO E A TELA PLANA
A expansão do sinal analógico terrestre, o controle remoto e o áudio estéreo começaram a revolucionar a forma de se assistir TV. Ao mesmo tempo, a qualidade das produções brasileiras começou a ser reconhecida internacionalmente. O público relembrou desta época através de imagens de produções como ‘Terra Nostra’, ‘Vinicius para Crianças’, além de takes históricos dos Jogos de Moscou, Los Angeles, Seul, Barcelona e Atlanta.
4º set – Anos 2000 - TV DE TELA FINA, DIGITAL HD, 4K E MULTIPLATAFORMA
Chegada das TVs de LCD, a imagem em alta definição captada em 5 canais de áudio, telas de LED, a tecnologia 4K e a expansão do conteúdo para múltiplas telas. Retransmitimos emoções das Olimpíadas de Atenas (2004) e os ouros conquistados pelo Brasil, cenas da novela Caminho das Índias, ganhadora do Emmy em 2009 e abertura das Olimpíadas de Londres (2012).
5º set – 2016 – E o futuro da televisão
Os visitantes puderam vislumbrar como assistiremos à TV no futuro. Transmissões em 8K - ultra-alta definição, ocorreu no SET ‘A Experiência do Amanhã - 8k’ com imagens aéreas do RJ e transmissões ao vivo dos jogos olímpicos.
Além da exposição e exibição das competições, oferecemos, na segunda semana, um coquetel exclusivo para executivos Globo, autoridades políticas e executivos de empresas privadas, com tour especial nas instalações da exposição Experiência do Amanhã. Recepcionistas vestidos com figurino respectivo de cada década estavam posicionados à frente de cada set da exposição, para compor a atmosfera apresentada. E para vivenciarem a experiência 8K, exibimos ao vivo a prova de atletismo diretamente do Engenhão.
O objetivo era verificar se o 8K era capaz de encantar o público em geral e mostrar que vamos continuar evoluindo tecnologicamente, a TV não vai parar no HD ou no 4K.
Acreditamos que o case é vencedor nessa categoria por sua inovação tecnológica experimental diretamente com o público. O Museu do Amanhã é um local com exposições sensoriais, mas nunca uma TV proporcionou uma experimentação desse gênero no Brasil e isso se converteu em inclusão da sociedade nos projetos futuros que a TV Globo compartilhará com os telespectadores.
