Identidade Visual
Para a identidade visual deste grupo especial, utilizamos como base a cor institucional predominante, o amarelo RENAULT, associada ao preto e branco para conferir luxo e sofisticação. Como elemento gráfico, utilizamos grafismos e florais típicos dos bordados e artesanatos russos.
Para os materiais gráficos, utilizamos laminação fosca para trazer o toque acetinado chique a todas as peças desenvolvias. E para os brindes procuramos aproveitar materiais nobres e sofisticados como o couro.
Material de MKT
Para aguçar a curiosidade e o interesse dos convidados pelo destino, enviamos a cada mês anterior à viagem kits contendo informações e detalhes característicos do destino, além de e-mails marketing personalizados com as principais informações para preparar os convidados para a viagem.
O tom predominante em todas as peças desenvolvidas foi cuidadosamente selecionado para possibilitar que os convidados conhecessem ao máximo a cultura e as características mais marcantes do país visitado, transformando a viagem em uma vivência rica e única.
Antes do embarque foram enviados 3 kits para a casa dos convidados.
O primeiro continha guia de viagem da Rússia, com marcadores de página de aço inox personalizados.
O segundo, enviado na época da Páscoa, era inspirado nos famosos ovos Fabergé (Os ovos Fabergé são obras-primas da joalharia produzidas por Peter Carl Fabergé e seus assistentes no período de 1885 a 1917 para os czares da Rússia). Os ovos eram cuidadosamente elaborados com uma combinação de esmalte, metais e pedras preciosas, e escondiam surpresas e miniaturas encomendados e oferecidos na Páscoa entre os membros da família imperial. Disputados por colecionadores em todo o mundo, os famosos ovos de páscoa criados pelo joalheiro russo são admirados pela perfeição e considerados expoentes da arte joalheira. Os convidados receberam ovos de chocolate decorados com folhas de ouro comestível e um porta-retratos digital em formato de ovo, contendo lindas imagens da Rússia.
O terceiro kit tinha como objetivo auxiliar os convidados com as malas, portando continha, porta-documentos e mala de bordo com tags de couro personalizados, 2 modelos de organizadores de bagagem, adaptador de tomadas e carregador universal, documentação impressa em papelaria personalizada e desenvolvida especialmente para esta ocasião e livreto com dicas de viagem desenvolvido para o grupo pela Tour House.
Durante a viagem, todos os dias os convidados eram presenteados com um postal com foto e descritivo de um ponto turístico a ser visitado e um sachê aromatizador em forma de
Bonequinha Matioska. Uma delicada lembrança típica especialmente desenvolvida para o grupo para que eles pudessem absorver ao máximo das belezas locais.
Ao longo da viagem os convidados foram presenteados com gifts característicos locais como famosos chás russos em embalagem estilo Palekh*, caixinha de música decorada com a catedral de São Basílio** e ainda um livro de contos tradicionais russos em embalagem luxo exclusivas, e um kit de escritório luxuoso, personalizado e decorado com antigos mapas da Rússia.
*Muitos já conhecem as famosas cerimônias do chá na China, Índia, Japão e Inglaterra. Porém, a Rússia é um dos grandes países onde o chá tem presença marcante. Os russos, por causa do clima frio,o consomem em grande quantidade , principalmente o chá preto indiano ou do Sri Lanka, levemente mais forte que os demais da mesma categoria. Com a curiosidade de que estes chás pretos são adocicados com açúcar, mel ou halva (um doce típico do Sri Lanka).As miniaturas Palekh vêm da região da cidade de Ivanovo, com a pintura sobre cartão-pedra envernizado que contém cenas da vida cotidiana pintadas em caixas ou baús, ou motivos literários, históricos ou religiosos em cores brilhantes e em fundo preto. Essa arte tem sua origem no velho ofício de pintar ícones. Nos anos 20 do século passado, no período do “ateismo soviético” este artesanato conseguiu sobreviver. Os mestres de ícones começaram a fazer guarda-joias, broches, cigarreiras pintadas no estilo antigo substituindo as cenas de pinturas por mais adequadas ao regime soviético – cenas da vida soviética, cenas fabulosas, lendárias, históricas e literárias. Foi surpreendente a mistura da pintura fina e “espiritual” com o “conteúdo materialista”: tratores, mulheronas e bandeiras vermelhas.
**CAIXINHA DE MÚSICA Catedral de São Basílico: Pertencente à Igreja Ortodoxa Russa, a catedral teve sua construção ordenada pelo Czar Ivan o Terrível para comemorar a conquista de Kazan, que realizou entre 1555 a 1561. Em 1588 o Czar Fiodor Ivanovich ordenou que se agregasse uma nova capela no lado leste da construção, sobre a tumba de São Basílio, o Bendito, santo por cujo nome foi chamada popularmente a catedral. São Basílio se encontra no extremo sudeste da Praça Vermelha, justamente à frente da Torre Spasskaya do Kremlin que abriga também 9 pequenas capelas. Num jardim à frente a igreja há um estátua de bronze, erguida em honra a Dmitry Pozharsky e KuzmaMinin, que reuniu voluntários para o exército que lutou contra os invasores polacos durante o período conhecido como Tempos de Dificuldades. O conceito inicial era construir um grupo de capelas, cada uma dedicada a cada um dos santos cujo dia o Czar ganhou uma batalha, mas a construção de uma torre central unifica estes espaços em uma só catedral. A lenda fala que o Czar Ivan deixou cego o arquiteto Postnik Yakovlev, para evitar que construísse uma construção magnífica para outras pessoas.
Roteiro
1º Dia
Para recepção dos convidados e auxiliá-los durante o embarque em São Paulo, foram recepcionados no aeroporto de Guarulhos com um coquetel (espaço The collection) e uma equipe especializada para orientá-los com todos os procedimentos do aeroporto, proporcionando um embarque tranqüilo e seguro.
No espaço reservado, as mesas foram decoradas apenas com flores amarelas remetendo ao logo do cliente, e luminárias de taça personalizadas Renault.
Para as esposas dos convidados, entregamos um chaveiro especialmente desenvolvido para a ocasião, feito de bonecas Matrioskas de tecido acompanhadas de um pequeno cartão explicando a origem e o significado deste delicado mimo.
2º Dia
Ao chegarem em Moscou, receberam auxílio no desembarque e um transfer privativo para levá-los ao hotel. Chegando, foram surpreendidos com um coquetel de boas-vindas em uma área reservada para eles e as chaves foram entregues de forma “inusitada” dentro de “matrioskas”nas cores da Renault (um brinquedo tradicional russo constituído por uma série de bonecas). Para o primeiro jantar em terras russas, houve muita música e dança folclórica para envolvê-los com a cultura local e deixar um gostinho do que virá pela frente nos próximos dias.
3º Dia
Iniciamos o dia com um passeio pela “grande fortaleza” de Moscou, Kremlin. Situada no centro da cidade, serve como sede para o governo da Rússia. Uma construção que teve início em 1339, e que abriga no seu interior vários palácios e igrejas. Foi incluída também uma visita privativa pelo The ArmouryChamber, museu mais antigo do país, repleto de tesouros da época do império. Uma visita pela mais famosa estação de metrô, aberta em 1938 – “PloshchadRevolyutsii”. Um verdadeiro acervo de obras de arte, esculturas em bronze representando as pessoas da União Soviética, incluindo soldados, atletas, escritores. São no total 76 obras de arte na estação de metrô.
Logo após o almoço, o passeio continuou pela famosa Saint-Basil’sCathedral. Onde os convidados foram surpreendidos com uma apresentação privativa do coral da igreja, emocionando-os e tornando um momento especial e memorável. O jantar foi numa elegante mansão situada no centro antigo da cidade, espaço freqüentado por escritores russos famosos e personalidades públicas – “Central HouseofWriters”, com cozinha Russa e Francesa.
4º Dia
Não podíamos deixar de visitar a primeira cidade do Anel de Ouro, nome que designa um conjunto interessante de cidades a nordeste de Moscou, que forma um tipo de anel se forem ligadas no mapa. Sergivev Posad, possui um grande valor histórico e espiritual para os Russos. O principal atrativo é o “Mosteiro de São Sérgio” que deu forças para a construção da cidade ao seu redor. Além de várias igrejas, abriga também as casas dos monges, os palácios dos czares e a casa do Patriarca (uma espécie de “Papa” russo). Além da visita guiada nos interiores das igrejas, mostrando cada detalhe e as curiosidades das simbologias, os monges prepararam um almoço exclusivo para os convidados da Renault, um tradicional cordeiro, proporcionando aquele toque especial da Tour House Incentivos,uma verdadeira troca de experiências.Depois de um almoço com vivência única, chegou a hora de se aventurar e conhecer os túneis secretos e blindados utilizados na Segunda Guerra Mundial, como abrigo anti-bomba e para encontros de tomadas de decisões, Stalin's Bunker – Museu das Forças Armadas. Na sala principal, utilizada apenas pelos grandes chefes e líderes do partido comunista, um coquetel foi servido para o grupo e um brinde realizado para marcar o reconhecimento dos grandes líderes da campanha “Dealer of the Year 2011 – Renault”. Encerradas as atividades em Moscou, os convidados embarcaram em uma luxuosa primeira classe de trem para continuarem a viagem em St. Petersburg. Ao chegarem no hotel, havia uma cesta de frutas para cada convidado e uma caixa de chá com infusor para reporem as energias, pois mais encantos estavam por vir.
5ºDia
Depois de uma noite de descanso em St. Petersburg, capital do império russo por mais de 200 anos (1713-1728 e 1732-1918) localizada às margens do rio Neva, chegou a hora de conhecê-la, desbravá-la... Uma passada no Museu Hermitage, um dos maiores museus de arte do mundo e sua vasta coleção possuem itens de praticamente todas as épocas, estilos e culturas da história russa, européia, oriental e do norte da África. Uma parada para o almoço em um charmoso restaurante com uma vista privilegiada às margens do rio. A grandiosa fortificação que deu origem a atual cidade, Fortaleza de São Paulo e São Pedro, foi visitada. A construção foi feita por determinação de Pedro, o Grande, com o fim de defender esta região dos ataques das tropas suecas, que dominavam o mar Báltico durante a Grande Guerra do No (1700-1721). Para o jantar, uma aula gastronômica em grande estilo foi reservada para os convidados, uma degustação de vodka e sua harmonização com caviar, uma deliciosa e “embriagada” aula da cultura russa. Mais um grande momento Tour House incentivos no roteiro, customizado e personalizado para a campanha da Renault.
6º Dia
Um dia mais calmo e tranqüilo para os convidados, visitando alguns pontos obrigatórios a da belíssima St. Petersburg. Primeira parada na St. Isaac'sCathedral, a catedral mais suntuosa e
grandiosa da cidade. Logo em seguida, o palácio Yusupov, construído no século XVII. Uma fachada imponente sobre o rio que protege o interior cheio de salas ricamente decoradas, um elegante teatro com o estilo rococó e umas das salas estava ilustrando exatamente o local onde o Rasputin (monge russo) foi assassinado por um grupo de monárquicos. O dia foi marcado com a visita à Igreja da Ressurreição, uma construção incrível rica em detalhes e o seu interior com mosaicos de mármore minimalistas. Para o jantar, uma sala exclusiva para os convidados em um dos restaurantes mais renomados e premiado da cidade, o Russian Empire.
7º Dia
Um dia reservado para as últimas compras em terras russas, como artesanatos, presentes... E também para visitar a grandiosidade do Palácio da Catarina, levando a imaginação dos convidados para os tempos imperiais com todo o glamour e as curiosidades que rondavam a realeza na época. A Tour House Incentivos, com o seu toque especial, realizou o sonho de todos em ser príncipes e princesas por uma noite. Ao chegarem no hotel, as roupas épicas para os convidados já estavam reservadas e cabeleireiros e maquiadores estavam à disposição para a produção. O jantar de encerramento foi no Palácio Grand Duke Vladimir, uma noite para reconhecer a verdadeira realeza da Renault. Com apresentação privativa de Ballet e um quinteto de cordas, tiveram até aula de dança. Foi uma noite mágica, de contos de fadas!
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