Prêmio Caio 11ª Edição

Case:	MAGIA DE NATAL BLUMENAU
Candidato:	Câmara de Dirigentes Lojistas de Blumenau/CDL Blumenau
Segmento:	Eventos
Estado:	SC

Capa Apresentação Conteúdo Apresentação de inovações tecnológicas e estratégias indicando Desafios e Soluções Retorno sobre investimento, geração de negócios e outros indicadores econômicos

Magia de Natal

A CDL de Blumenau foi fundada em 22/07/1966. Na época, 17 empresários lojistas reuniram-se em torno dos mesmos objetivos.
A exemplo da maioria das cidades brasileiras, em Blumenau a CDL também surgiu da necessidade de criação de um Serviço de Proteção ao Crédito. Aos poucos a entidade foi agregando novos serviços, campanhas e ganhando a adesão de mais associados. No início a gestão da CDL era desvinculada do SPC (então Seproc), com a escolha de um presidente para cada entidade. Mais tarde uma alteração dos estatutos permitiu unir as 2 entidades, passando a agregar os sócios, que foram classificados em duas categorias: patrimonial e usuário. A CDL de Blumenau preserva momentos importantes, como a realização de uma convenção nacional de CDLs, em 1992 e também as convenções estaduais em 1970, 1980 e 2005. Faz parte também da história da CDL de Blumenau a iniciativa de reurbanização da Rua XV de Novembro e a revitalização de uma construção que faz parte do patrimônio histórico, hoje Casa do Comércio e sede da entidade. Algumas iniciativas do comércio catarinense e até brasileiro foram pioneiras em Blumenau. Foi aqui que os lojistas primeiro apostaram no turismo de compras e na participação do comércio no processo promocional de turismo da cidade. Atualmente a CDL/SPC de Blumenau conta com mais de 1.500 associados, num quadro formado por lojas, centros comerciais, prestadores de serviços, shoppings e profissionais liberais. Além dos serviços do SPC, são colocados à disposição dos associados planos, estudos, pesquisas, convênios e outras iniciativas, com o propósito de servir de suporte para a atividade.

Magia de Natal
Festa Natalina em estilo europeu
60.000 participantes
Blumenau, SC, Parque Ramiro Ruedger e 4 bairros
Data: 15/11 25/12/2010
Periodicidade: 1 ano
Abrangência: Blumenau e região.
Entidade Promotora: Câmara dos Dirigentes Lojistas de Blumenau - CDL
Conceito: Natal Europeu
Em 2008, o Natal Alles Blau surgiu como uma forma de resgatar a autoestima da população ainda abalada pela tragédia climática que atingiu a cidade em outubro daquele ano.Teve duração de 12 dias, entre 12 e 24/12, com apresentações culturais, sociais e religiosas.
O sucesso alcançado repetiu-se em 2009 sob a coordenação do CDL Blumenau em parceria com a Prefeitura Municipal. Em 2010, veio com novidade no nome Magia de Natal, desfile, decoração de locais públicos e o calendário de atrações.O evento é atração turística permanente no calendário turístico da cidade e refer

Galeria de imagens

Logo Natal Alles Blau

Marca Magia de Natal

Mapa Representativo

 

Fortalecer a imagem da cidade como referência cultural, turística e comercial em Santa Catarina e no Brasil nos próximos cinco anos. Valorizar as tradições europeias natalinas; Destacar a beleza do artesanato e riqueza cultural da cidade; Aumentar o fluxo de turistas na cidade; Tornar o Natal de Blumenau como uma atração turística reconhecida nacionalmente; Fortalecer o potencial econômico da cidade; Priorizar a utilização de materiais eco-sustentáveis, sempre que tecnicamente possíveis como o uso de lâmpadas Lead, tecidos eco-pets, papéis recicláveis e demais atitudes responsáveis para o meio ambiente.
130 mil folders em Blumenau, região e litoral; 500 spots e jingle veiculados em rádios regionais; Transmissão dos três desfiles de natal através da TV Galega; 28 anúncios em jornais da região; 370 peças de mídia exterior distribuídas pela cidade.
Um dos desafios para a realização do projeto é a pouca movimentação de público na cidade durante a época do Natal. Por ser também férias escolares e coletivas na maioria das empresas, a cidade fica com número de habitantes reduzido. O evento buscou a permanência dessas pessoas na cidade com diversas atrações, além de aumentar o fluxo turístico na cidade. A solução para tais desafios foi a divulgação no litoral de Santa Catarina, local onde há grande presença de turistas e também de moradores de Blumenau. A ação aconteceu durante três dias e rendeu bons resultados em público para o evento.
Outro desafio foi a falta de verba para realizar um evento deste porte na cidade. Para isso, foi comercializado patrocínio com vendas de espaços para divulgação.
A proposição é desenvolvida com várias ações envolvendo a comunidade, como decoração natalina, shows locais e nacionais, apresentações culturais, feiras de artesanato e desfiles temáticos.
Objetivos específicos:
Promover a realização da decoração natalina na cidade de Blumenau em pontos turísticos e também nas comunidades utilizando-se de elementos históricos recriados a partir das memórias dos descendentes de imigrantes que aqui residem, buscando preservar e reavivar a cultura local.
Promover a realização de desfiles/shows temáticos envolvendo a comunidade contando através de alegorias, carros alegóricos, sonorização, iluminação. Com a participação popular o Magia Natal pretende contar história dos Natais de outrora e, consequentemente os elementos que compõem esta festa celebrada em todos o país.
Promover a realizar de shows locais e nacionais, oportunizando e valorizando os artistas através de peças de teatro, concertos, cantatas, apresentações de corais, espetáculos de dança entre outras manifestações artísticas.
Promover uma feira de artesanato valorizando as tradições de artesãos que através de suas histórias apresentam produtos, muitos deles aprendidos e repassados de geração em geração e que hoje transformam-se em economia da cultura.
Valorizar os acervos e pontos históricos da cidade, como pontos turísticos, através da decoração, despertando ao visitante o interesse em (re)descobrir o que conta aquele espaço para a cidade.
Estimular a economia da cultura mobilizando artistas, produtores culturais e sociedade civil organizada
Com estas ações pretende-se resgatar, manter e preservar a identidade cultural da cidade com seus aspectos peculiares como a identidade européia, bastante característica desta região do Brasil.
Promover a integração da cidade de Blumenau com turistas e visitantes que nesta época se preparam para o périodo de festas num grande congrasamento cultural.
Ao entrarmos no terceiro ano de atividades já nos consolidamos como um dos locais e destinos turísticos do país preferidos para sua visitação no período de final de ano.
Publicações:
Local do evento: Banner, faixa adesiva, faixa de lona, saia de palco, testeira, pórtico, adesivo de chão
Mídia exterior: Display, Placa de rua,
Televisão: VT varejo acima de 30"/Vinhetas acima 30 segundos
Rádio: Spot de até 30 segundos, Spot acima de 30 segundos e Jingle de até 30 segundos.
Jornal: Anúncio de Rodapé, Encarte, Página Dupla, 1 página.
Peças de Internet: sítio de internet, banners, rodapé;
Impressos: Cartazetes, Folders formato A4 e A5.
Internet: utilização diária de site e twitter do evento, com produção de reportagens específicas destacando os personagens, atrativos e programação do evento; Postagem das principais reportagens em vídeo que foram exibidas em emissoras de TV de Santa Catarina no site magiadenatal.com.br;

Programação:
Data: de 17 de novembro a 23 de dezembro
Local: Praça Victor Konder – Prefeitura
Horário: 21h
Show da Macuca, Papai Noel e Interação Natalina

Data: de 20 de novembro a 19 de dezembro
Local: Parque Vila Germânica - setor 1
Horário: de 2ª a 6ª das 14h às 21h
Sábados das 10h às 21h
Domingos das 10h às 19h
Feira de Natal com produtos e artesanato, Atrações e participação especial da Família Dias, Rodolfo e Ravel e Corais.
Entrada Franca

Data: de 22 de novembro a 23 de dezembro
Local: Rua: Nereu Ramos, 165 (antigo Hotel Baviera)
Horário: 9h às 19h
13ª Feira da Solidariedade – Exposição e venda de artesanatos de Natal da A.S.R. – Casa da Amizade

Data: de 25 novembro a 23 de dezembro
Local: Parque Vila Germânica
Horário: de 2ª a 6ª feira das 17h às 22h
Sab. e Dom. das 10h as 22h
Casa Noel

Data: 1º de dezembro
Local: Igreja Lutherana Blumenau Centro
Horário: 19h30min
Oratório de Natal

Data: 1º de dezembro
Local: Parque Ramiro Ruediger
Horário: 20h30min
Cantata “Natal Brasileiro”- Coro Infantil da EEB Cel. Pedro C. Feddersen

Data: 02 de dezembro
Local: Ass. De Moradores da Velha Pequena
Rua: José Reuter /Velha Pequena
Horário: 20h30min
Apresentação do Papai Noel , Grupo Teatral Transformarte- Cia de Teatro Cristo em Foco,Banda Noel

Data: de 02 a 04 de dezembro
Local: Ginásio Sebastião Cruz – Galegão
Horário: 19h
Espetáculo de Dança - Árvore de Natal Crianças e Adolescentes - Fundação Pró-família

Data: 05 de dezembro
Local: Centro
Horário: das 7h às 13h
Rota do Lazer - Parque Vila Germânica

Data: 05 de dezembro
Local: Ginásio Sebastião Cruz – Galegão
Horário: 18h
Espetáculo de Dança - Árvore de Natal dos Idosos - Fundação Pró-família

Data: 05 de dezembro
Local: Parque Ramiro Ruediger
Horário: 20h30min
15º Concerto de Natal do Espaço Kan e Coral Santa Cecília (Blumenau)

Data: 06, 11 e 16 de dezembro
Local: Rio Itajaí Açu - Beira Rio.
Horário: 21h
Desfile Náutico de Papai Noel do Clube de Remo América

Data: 08 de dezembro
Local: Teatro Carlos Gomes
Horário: 20h
Temporada de Natal - Concerto de Música Erudita

Data: 08 de dezembro
Local: Igreja Luterana – Centro
Horário: 20h30min
Concerto de Natal dos Corais Santa Isabel, Fonte da Juventude e Músicos Convidados

Data: 08, 12 e 15 de dezembro
Local: Parque Vila Germânica
Horário: 20h30min
Desfiles Natalinos

Data : 09 de dezembro
Local: Centro Comunitário Fortaleza
Horário: 20h30min
Apresentação do Papai Noel , Grupo Teatral Transformarte- Cia de Teatro Cristo em Foco ,Banda Noel

Data: 09 de dezembro
Local: Teatro Carlos Gomes
Horário: 20h
Temporada de Natal - Concerto de Música Popular

Data: 09 a 19 de dezembro
Local: Parque Vila Germânica - setor 3
Horário: das 16h às 21h
Exposição de Carros e Fantasias dos Desfiles de Natal

Data: 10 de dezembro
Local: Parque Ramiro Ruediger
Horário: 20h30min
Apresentação de Dança de Natal das Crianças da Fundação Pró-família e Banda da Infantaria 23º BI

Data: 11 de dezembro
Local: Parque Ramiro Ruediger
Horário: 20h30min
Advento: Orquestra Umadblu, Coral da Igreja Evangélica Assembléia de Deus e Show Pirotécnico.

Data: 11 de dezembro
Local: Igreja Santa Isabel – Progresso
Horário: 20h30min
Concerto de Natal dos Corais Santa Isabel, Fonte da Juventude e Músicos Convidados

Data: 14 e 18 de dezembro
Local: Parque Ramiro Ruediger
Horário: 20h30min
Espetáculo de Advento “Magia de Natal” Orquestra da FURB e Coral Misto e Liederkranz do C.C. 25 de Julho com encenação do Grupo São Francisco - Santuário Nossa Senhora Aparecida

Data: 15 de dezembro
Local: Escadaria da Catedral São Paulo Apóstolo
Horário: 20h
Concerto com dois Corais (Coral Santa Terezinha do bairro Escola Agrícola e Coral Santa Cecília da Catedral de Blumenau)

Data: 13 de dezembro
Local: Praça Victor Konder – Prefeitura
Horário: 20h30min
Apresentação do Terno de Reis - Sinos de Belém

Data: 16 de dezembro
Local: Escola Estadual Jonas Rosário Coelho Neves Rua Guimarães Rosa – Fidélis
Horário: 20h30min
Apresentação do Papai Noel , Grupo Teatral Transformarte- Cia de Teatro Cristo em Foco,Banda Noel

Data: 16 de dezembro
Local: Parque Vila Germânica
Data: 17 de dezembro
Local: Parque Ramiro Ruediger
Horário: 20h30min
Espetáculo Teatral – Os Trovadores de Natal/RS

Data : 18 de dezembro
Local: Igreja Salvador – Comunidade Evangélica Itoupava Central
Horário: 20h
Concerto Natalino

Data: 19 de dezembro
Local: Parque Ramiro Ruediger
Horário: 20h30min
Orquestra da Câmara Municipal de Timbó

Data: 21 de dezembro
Local: Parque Ramiro Ruediger
Horário: 20h30min
Apresentação da Banda Noel

Data: 22 de dezembro
Local: Parque Ramiro Ruediger
Horário: 20h30min
Apresentação Família Dias

Data: 23 de dezembro
Local: Parque Ramiro Ruediger
Horário: 20h30min
Apresentação do Papai Noel , Grupo Teatral Transformarte- Cia de Teatro Cristo em Foco.

Data: 25 dezembro
Local: Igreja Assembléia de Deus (Rua São Paulo, 890)
Horário: 19h30min
Espetáculo Teatral Natalino: A Odisséia dos Dois Reinos

Galeria de imagens

Projeto Carro Alegórico

Carro Alegórico no Desfile

 

Investimento em decoração: R$ 692.816,71
Investimentos nos desfiles: 385.581,25
Investimento nos eventos: 165.286,86
O investimento total do projeto foi de R$ 1.697.055,51. Para tais investimentos, buscou-se a captação de recursos. Foram obtidos R$ 380.000,00 do Governo Municipal e Estadual, mais R$ 1.030.494,05 reunidos a partir de 7 empresas patrocinadoras, 196 patrocinadores individuais e apoiadores. Na busca dos patrocinadores seguiu-se a Lei Rouanet, que incentiva a compra de cotas de projetos culturais e artísticos aprovados pelo Ministério da Cultura. Ao todo foram captados R$ 1.410.44,05.

O evento gerou mais de mil empregos diretos e indiretos, desde a elaboração do projeto, produção das fantasias, limpeza, apresentações, entre outros. Profissionais e voluntários estavam envolvidos. O evento encantou mais de 60 mil pessoas que prestigiaram as apresentações e desfiles.

A receptividade da imprensa foi ótima. Por ser o primeiro ano de evento, sua repercussão nos principais meios de comunicação da região superou as expectativas iniciais.
- 75 matérias nos principais jornais impressos da região. Entre as aparições, estão os seguintes destaques:
- Capa no Jornal de Santa Catarina no dia 16 de novembro de 2010.
- Contracapa no Diário Catarinense, dia 16 de novembro de 2010.
- Sessão de Cartas do Jornal de Santa Catarina nos dias 10 e 27 de dezembro de 2010.
Na internet, o evento foi citado mais de 150 vezes em blogs de todo o país. Além de uma matéria no site Terra, no portal Vc Repórter.
O site e Twitter do evento receberam atualização diária, com produção de reportagens específicas destacando personagens, as atrações e a programação.
Nas emissoras de TV com sinal aberto da região, o Magia de Natal conquistou 27 vídeos, contabilizando mais de duas horas de veiculação nessa mídia. Além de uma reportagem no Jornal Nacional de dois minutos, mostrando a magia e a beleza do evento para todo o país. Segue o Link: http://www.youtube.com/watch?v=AJ7ngADFIZM

Galeria de imagens

Contra Capa no Diário Catarinense

Capa Jornal de Santa Catarina

Sessão de Cartas Jornal de Santa Catarina