Prêmio Caio 11ª Edição

Case:	LANÇAMENTO INOA EVEOLUTION - L'ORÉAL PROFESSIONNEL
Candidato:	Marketing Vision Consultoria em Comunicação e Eventos Ltda./Marketing Vision
Segmento:	Eventos
Estado:	SP

TROFÉU TES CENOGRAFIA
Categoria: Lançamento de Produtos

Capa Apresentação Conteúdo Apresentação de inovações tecnológicas e estratégias indicando Desafios e Soluções Retorno sobre investimento, geração de negócios e outros indicadores econômicos

logo do evento

A L`Oréal Professionnel a cada seis meses lança novas tendências para o mercado de coloração em termos de cores e formas. Nesse caso, a empresa tinha o objetivo de disseminar o conceito da marca INOA – tecnologia e evolução – num evento onde isso ficasse tangível e perceptível pelos mais de 1200 convidados presentes. Era preciso transmitir os atributos inerentes a marca e ao produto: sua inovação (único produto de coloração sem amônia e sem odor do mundo e com isso, maior conforto para o couro cabeludo) tecnologia avançada (resultado de anos de pesquisa da L’Oréal) e com o resultado de cores perfeitas.

Para isso criamos o evento nomeado de INOA EVEOLUTION PARTY, que foi realizado no dia 03 de abril de 2011, no Espaço Villa Lobo, no bairro de Jaguaré, em São Paulo. Com a participação de uma HAIR ARTIST internacional, pela primeira vez no Brasil para a atração principal, o evento reuniu muita tecnologia, design e luzes para promover o conceito determinado pela L`Oréal, TECNOLOGIA EVOLUÇÃO E CORES.

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Antes do show começar

 

Foi apresentado o evento INOA EVEOLUTION PARTY que celebrou o lançamento do tema da coleção outono/inverno de INOA EVEOLUTION. Além disso, o conceito traduziu alguns atributos que estão alinhados à marca como TECNOLOGIA e EVOLUÇÃO.
Para e impactar os convidados com muita tecnologia logo na entrada, três Evas de INOA com figurinos futuristas recepcionavam-os, além de contar com projeções do renomado designer Muti Randolph interagiam com os bailarinos a evolução da Cia D`Fora de Dança Contemporânea no salão principal, e com a DeeJay Grá Ferreira, para comandar a pista, onde as luzes e cores se misturavam ao ritmo da dança.
Para abrir a noite, a atriz Fernanda Machado, porta voz da L`Oreal Professionnel, discursou por alguns minutos, sobre a sua relação com a marca que vinha desde mais jovem.
Tivemos como atração principal um show da embaixadora internacional, de INOA, a Hair Artist francesa Laetitia Guenaou. Laetitia interpretou, pela primeira vez no Brasil, a coleção EVEOLUTION num desfile com modelos, também em figurinos futuristas, combinando luzes, projeções e cor, que mostram bem os atributos da marca.
Complementando o evento, dois grandes bares da ABSOLUT com bartenders performáticos, interagiam com os convidados e a floresta de LED, que compunha o cenário tecnológico juntos aos lounges estilizados com móveis de Philippe Starck.

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prancha	DJ Grá	Evas de L'Oréal	Decoração Floresta de Led	Show
Pista de dança	Palco	Show Internacional	Desfile	Entrada
Dançarinos	Dançarinos

 

O principal desafio era transmitir ainda mais tecnologia do que o ano anterior. Para isso investimos em luzes, projeções do renomado designer Muti Randolph interagindo com bailarinos da Cia D`Fora de Dança Contemporânea, desfile com modelos de figurinos futuristas, o próprio conceito criativo do show de Laetitia Guenaou era baseado em tecnologia e visual futurista, além das Evas de INOA recepcionando os convidados. Para o evento ganhar ainda mais a sensação tecnológica, houve uma mudança de cenário em apenas 15 minutos, transformação de uma estrutura de plenária para a de coquetel.
A atração principal foi muito aplaudida e prendeu a atenção de todos os convidados em um espetáculo de luzes, projeções e movimentos.
A projeção do designer Muti Randolph e a interação com os bailarinos foi muito bem aceita e impressionou o público que não desgrudava os olhos da grande parede instalada no centro do salão.
Quando a DeeJay Grá Ferreira iniciou o seu set, o público foi ao delírio. Com uma sensibilidade única e com o aproveitamento do house mix central, deixando-a em privilegiado destaque, a DJ soube conduzir e animar a pista de dança como poucos.
Para o evento ganhar forma, foram necessárias 76 horas ininterruptas de montagem, evento e desmontagem, serviço de vallet e estacionamento para mais de 130 carros.
O depoimento da cliente registra bem o resultado.
“Queria agradecer pelo excelente trabalho feito na festa EVEOLUTION PARTY. Realmente os clientes ficaram impressionados com o evento e saíram de lá com um super gostinho de “quero mais!”. Isso não teria sido possível sem o árduo trabalho de vocês e suas equipes. Mande um beijo super especial a todos!!
Que venham os próximos!!!”

Paula Raeder - L'Oréal Brasil - Eventos Divisão de Produtos Profissionais (RJ)

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Evento

 

Por não trazer tantas vantagens competitivas, financeiras e de imagem, a L`Oreal deixou de fazer parte da lista de empresas participantes da feira internacional de Beleza, Cabelos e Estética, a Hair Brasil, onde as melhores marcas de beleza expõem seus lançamentos anualmente. Partindo deste fato, a L`Oreal nos solicitou um evento que ocorresse em paralelo ao Hair Brasil 2011 para poder lançar com exclusividade a nova coleção do seu inovador colorante sem odor, o INOA. Para isso propusemos O INOA EVEOLUTION PARTY, que contou com uma lista seleta de convidados que foram escolhidos através de um mailing exclusivo que também contemplaram o Hair Brasil, mas que não deixam de apreciar os lançamentos inovadores da marca L`Oreal. Como a empresa deixou de participar da feira internacional de Beleza, Cabelos e Estética e independentemente realizou um evento de lançamento de produto para mais de 1200 pessoas selecionadas, houveram muitos comentários da mídia em geral entorno do INOA EVEOLUTION PARTY.

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Público