Prêmio Caio 10ª Edição

Case:	TELEFONICA TRIO TONS
Candidato:	Divina Comédia Produções Artísticas Ltda./Divina Comédia Produções Artísticas
Segmento:	Eventos
Estado:	SP

Troféu Mercure Mais Cultura
Categoria: Evento Artístico de Âmbito Regional

Capa Apresentação Conteúdo Apresentação de inovações tecnológicas e estratégias indicando Desafios e Soluções Retorno sobre investimento, geração de negócios e outros indicadores econômicos Programas de Qualidade, Responsabilidade Social e Ecológica

Logo do Projeto

A Divina Comédia é uma agência de produção e assessoria em comunicação e marketing nas áreas de artes e entretenimento, que possuí a experiência e o talento necessários para a criação de projetos de marketing cultural Tailor-made.

A Divina Comédia cria o projeto de marketing cultural mais adequado às necessidades de seus clientes.

A Divina Comédia faz criação e planejamento, captação de recursos, produção, promoção, coordenação, administração e avaliação.

Seguem alguns números:
Mais de 700shows open air';
Reveillon em Copacabana 2002, 2003 e 2004;
Ano do Brasil na França.
Copa da Cultura Berlim 2006

FICHA TÉCNICA
Realização de grandes shows gratuitos com abertura da Bachiana Chamber Orchestra e mais três grandes nomes da música brasileira.
O projeto visita todo o interior de São Paulo, sendo essa a área de cobertura da empresa de telecomunicações Telefonica.
Seis shows em 2007 e 9 shows em 2008.
Este projeto tem como missão aproximar, unir, ligar, conectar a Telefônica às comunidades de seu interesse, para despertar o interesse de compra do produto Telefônica Trio.
Valorização da marca telefonica junto aos seus clientes e consumidores.

Galeria de imagens

Vista Aérea

Vista Público

 

O desafio imposto pelo cliente era fomentar o desejo em obter o Telefonica Trio, e atribuir valor a marca Telefonica para que melhore sua imagem diante do grande público .

Para tano foi criado:

Telefonica Trio = Banda larga + telefonia fixa + tv por assinatura.

Telefonica Trio Tons = Orchestra + Paralams do Sucesso + Frejat + Vanessa da Mata.

O projeto ocorreu nas seguintes datas e praças: 26/10/2007 - Piracicaba - Engenho Central, 16/11/2007 - Santos - Praia do Gonzaga, 07/12/2007 - Campinas - Pedreira do Chapadão, 01/03/2008 - Jundiaí - Parque da Cidade, 13/04/2008 - Santo André - CRAISA, 15/05/2008 - São Paulo - HSBC Brasil.

Todos esse eventos contaram com uma parcera com a ESPN Brasil que ofereceu ao público um vôo gratuito de balão.

O projeto deve comunicar os atributos de comunicação da marca Telefônica:
Manter e fortalecer a notoriedade da marca TELEFÔNICA.
Consolidar os atributos da marca: inovação, proximidade e compromisso.
Divulgar o novo produto TELEFÔNICA – Triple Play.
Consolidar o posicionamento “Espírito de Progresso”.

Galeria de imagens

Totem	Área Vip	balcão informativo	Saia de palco	SPA GNT

 

Evento : TELEFONICA TRIO TONS
Local : CRAISA - SANTO ANDRÉ - AV. DOS ESTADOS 2195
Data : 13 DE ABRIL DE 2008 - 17h00
11/abr
HORÁRIO ATIVIDADE
9h00 Merchandising

12/abr
HORÁRIO ATIVIDADE
9h00 Montagem :
Telões de Led
Som
Luz
Cadeiras
Captação de imagens
Geradores
Merchandising
18h00 Testes:
Som, Telões e iluminação em geral
13/abr
HORÁRIO ATIVIDADE

10h00 acertos técnicos
10h15 descarga e montagem Equipamentos Paralamas
13h00 sound check Paralamas, Vanessa e Frejat
15h00 final Sound check Paralamas, Vanessa e Frejat
15h30 inicio Sound check Orquestra
16h30 final sound check Orquestra
acertos finais
telão com imagens - conteudo Martini
16h45 todos a postos
17h00 inicio - João Carlos Martins e orquestra
17h45 final Orquestra
troca de palco
locutor
18h05 inicio do show Paralamas
Vanessa da Mata
Frejat
20h40 Final do show
Saida do Publico
Desmontagem Geral

14/abr
HORÁRIO ATIVIDADE
Desmontagem Final
PALCO:

Dimensões
Altura - 11m
Largura - 37m
Comprimento - 22m
Geradores de 450 kva – 3un
Telões de Led 5m x 4m – 2un

DIMENSÕES:

Dimensões
Largura - 1m
Altura - 5,5m
Quantidade – 6un
Instalação casada com as bandeirolas Multishow

BACKDROP
Dimensões
Largura – 4,1m
Altura - 2,8m
Instalação no camarim do Herbert Viana

MIDIA:

TELEVISÃO
EPTV – 16 inserções
Bom Dia Praça (Seg/Sex) (3 inserções)
Jornal Regional 1ª Ed. (Seg/Sex) (2 inserções)
Vídeo Show (Seg/Sex) (3 inserções)
Novela 1 (Seg/Sex) (2 inserções)
Jornal Hoje (Seg/Sex) (2 inserções)
Jornal da Globo (Seg/Sex) (3 inserções)
Programa do Jô (Seg/Sex) (1 inserções)
TVB – 48 inserções
Rot1 (12 inserções)
Rot2 (12 inserções)
Rot3 (12 inserções)
Rot4 (12 inserções)

JORNAL
Jornal Correio Popular ½ Página 4 Cores – 4 inserções
Total de inserções em Jornal – 4 inserções

RÁDIO
Rádio Educadora FM – Spot 30” – 66 inserções
Rádio Nova Brasil FM – Spot 30” – 50 inserções
Rádio 89 FM – Spot 30” – 50 inserções
Total de inserções em Rádio – 166 inserções

SÃO PAULO
VEÍCULO PÁG. TIPO REGIÃO DATA CENT. VALOR R$ PÚBLICO
 
AGORA SÃO PAULO C3 jornal SD 16/11/07 110,0 56.914,00 212.500
QUEM ACONTECE 116a118 revista SD 02/11/07 1.395,0 133.000,00 1.050.000
AGORA SÃO PAULO C13 jornal SD 01/11/07 53,0 27.422,20 212.500
AGORA SÃO PAULO C3 jornal SD 26/10/07 75,0 38.805,00 212.500
JORNAL DA TARDE 7C jornal SD 26/10/07 18,0 10.740,60 275.000
Total 1.651,0 266.881,80 1.962.500

PIRACICABA
VEÍCULO PÁG. TIPO REGIÃO DATA CENT. VALOR R$ PÚBLICO

JORNAL DE PIRACICABA C1 jornal SD 06/11/07 2,0 183,80 55.000
JORNAL DE PIRACICABA C4 jornal SD 06/11/07 180,0 16.542,00 55.000
A TRIBUNA PIRACICABANA A4 jornal SD 02/11/07 16,0 320,00 12.500
JORNAL DE PIRACICABA A12 jornal SD 28/10/07 55,0 5.054,50 55.000
TODO DIA-AMERICANA 5 jornal SD 26/10/07 60,0 1.500,00 55.000
JORNAL DE LIMEIRA 7 jornal SD 26/10/07 130,0 4.732,00 37.500
O LIBERAL-AMERICANA 15 jornal SD 26/10/07 179,0 11.849,80 50.000
OPINIÃO JORNAL 5A jornal SD 26/10/07 72,0 3.384,00 17.500
JORNAL DE PIRACICABA 1 jornal SD 26/10/07 50,0 4.595,00 55.000
JORNAL DE PIRACICABA 1 jornal SD 26/10/07 324,0 29.775,60 55.000
A TRIBUNA PIRACICABANA A9 jornal SD 25/10/07 5,0 100,00 12.500
O LIBERAL-AMERICANA 17 jornal SD 25/10/07 20,0 1.324,00 50.000
GAZETA DE PIRACICABA 1 jornal SD 25/10/07 2,0 83,40 62.500
GAZETA DE PIRACICABA 5 jornal SD 25/10/07 65,0 2.710,50 62.500
GAZETA DE PIRACICABA 16 jornal SD 25/10/07 4,0 166,80 62.500
GAZETA DE PIRACICABA 11 jornal SD 25/10/07 12,0 500,40 62.500
GAZETA DE PIRACICABA 10 jornal SD 23/10/07 6,0 250,20 62.500
A TRIBUNA PIRACICABANA A7 jornal SD 23/10/07 5,0 100,00 12.500
JORNAL DE PIRACICABA E2 jornal SD 21/10/07 130,0 11.947,00 55.000
Total 1.317,0 95.119,00 890.000

SANTOS

VEÍCULO PÁG. TIPO REGIÃO DATA CENT. VALOR R$ PÚBLICO
 
JORNAL DA ORLA 1 jornal SD 24/11/07 20,0 700,00 100.000
JORNAL DA ORLA 32 jornal SD 24/11/07 60,0 2.100,00 100.000
A TRIBUNA-SANTOS 1 jornal SD 17/11/07 123,0 19.188,00 212.500
A TRIBUNA-SANTOS A8 jornal SD 17/11/07 78,0 12.168,00 212.500
A TRIBUNA-SANTOS D4 jornal SD 16/11/07 174,0 27.144,00 212.500
A TRIBUNA-SANTOS D3 jornal SD 15/11/07 5,0 780,00 212.500
A TRIBUNA-SANTOS D3 jornal SD 14/11/07 6,0 936,00 212.500
EXPRESSO POPULAR 20 jornal SD 12/11/07 42,0 2.184,00 87.500
JORNAL DA ORLA 1 jornal SD 10/11/07 48,0 1.680,00 100.000
JORNAL DA ORLA 16 jornal SD 10/11/07 36,0 1.330,00 100.000
A TRIBUNA -SANTOS D3 jornal SD 06/11/07 24,0 3.744,00 212.500
Total 616,0 71.954,00 1.762.500

Naning
Área de Relacionamento incluso serviço
Mídia - R$ 160.000,00 mil em Mídia por praça
TV, Rádio Local, Jornal Local , Outdoor
Assessoria de Imprensa exclusiva do Projeto
Exposição da marca em toda a comunicação
Exposição da marca na vestimenta de palco
Concepção, Criação, Conteúdo
Coordenação Geral e de Produção
Comunicação com Parceiros: Agências de PP, e PR
Liberação dos produtos culturais
Produção Material Promocional: Blimps, Faixas, Camisetas

Galeria de imagens

Balão ESPN	Palco	Palco	Credenciais	Back Drop
Pulseiras	Anuncio

 

Houve um aumento de intenção de compra de 33% em cada cidade beneficiada com o projeto, em relação as praças aonde o projeto não ocorreu. Além disso, tem se medido um resíduo de 20% superior as outras praças no ano de 2008. No que tange a percepção da marca, houve um aumento de 43% na admiração da marca pelos clientes.
Todos os dados aqui colocados, nos foi fornecido pelo cliente, que providenciou a pesquisa aqui exposta.

BALANÇO 2007:
PRAÇA CAMPINAS
Público total presente no evento:
40.000 pessoas
Público total presente na área de relacionamento no evento:
900 pessoas
Audiência total impactada no evento:
2.316.667 pessoas
Retorno espontâneo de mídia do evento:
R$ 173.982,72
Valor de Mídia Paga:
R$ 63.200,00
Minutagem total espontânea de mídia do evento:
03 min 22 seg
Centimetragem total espontâneo de mídia do evento:
910,4 cent
PRAÇA JUNDIAI:
Público total presente no evento:
45.000 pessoas
Público total presente na área de relacionamento no evento:
1.000 pessoas
Audiência total impactada no evento:
1.617.500 pessoas
Retorno espontâneo de mídia do evento:
R$ 202.539,70
Valor de Mídia Paga:
R$ 11.250,00
Minutagem total espontânea de mídia do evento:
38 min 56 seg
Centimetragem total espontâneo de mídia do evento:
1.907,5 cent
PRAÇA PIRACICABA:
Público total presente no evento:
45.000 pessoas
Público total presente na área de relacionamento no evento:
700 pessoas
Audiência total impactada no evento:
1.664.166 pessoas
Retorno espontâneo de mídia do evento:
R$ 186.314,53
Valor de Mídia Paga:
R$ 25.888,00
Minutagem total espontânea de mídia do evento:
01 min 25 seg
Centimetragem total espontâneo de mídia do evento:
1.867,3 cent
PRAÇA SANTOS:
Público total presente no evento:
60.000 pessoas
Público total presente na área de relacionamento no evento:
1.100 pessoas
Audiência total impactada no evento:
3.666.667 pessoas
Retorno espontâneo de mídia do evento:
R$ 193.649,83
Valor de Mídia Paga:
R$ 00.000,00
Minutagem total espontânea de mídia do evento:
07 min 40 seg
Centimetragem total espontâneo de mídia do evento:
1.166,4 cent
PRAÇA SANTO ANDRÉ:
Público total presente no evento:
35.000 pessoas
Público total presente na área de relacionamento no evento:
1.100 pessoas
Audiência total impactada no evento:
9.524.500 pessoas
Retorno espontâneo de mídia do evento:
R$ 655.023,10
Valor de Mídia Paga:
R$ 6.861,00
Minutagem total espontânea de mídia do evento:
13 min 18 seg
Centimetragem total espontâneo de mídia do evento:
4.814,6 cent
TOTAL PÚBLICO: 225.000 PESSOAS.

Neutralização de Carbono.
Mais de 3 mil empregos somando as praças.
Material reciclável nas áreas Vips.
Ocupação hoteleira de 80%
Aumento no turismo local de 30% nos finais de semana do evento.
Não utilização de folders ou flyers ou qualquer tipo de material gráfico poluente.
Aumento de 40 nos bares restaurantes e comércios locais.
Acordos com cooperativas para divulgarem e comparecerem ao evento tanto como prestadores de serviços como voluntários que em troca ganhavam acesso a área Vip.
Programas de revitalização nos locais aonde os shows aconteceriam, como por exemplo aparo de grama, pintura dos locais e reparos de toda natureza (hidráulicos, elétricos, estruturais etc...) tais loocais recebiam internet banda larga de graça durante o evento e na montagem e desmontagem do evento.
Lixeiras individuais para cada tipo de material inorgânico para reciclagem, bem como serviço de limpeza no local para após o evento ser feita a limpeza das praças.
Linhas de ônibus criadas especialmente para o local do evento mobilizando a cidade para utilizarem o transporte coletivo para se deslocar ao evento, evitando trânsito e lotação no estacionamento.