Evento Neutro
Prêmio Caio Sustentabilidade

Prêmio Caio 13ª Edição

Case: INSTITUTO C&A 20 ANOS ENCONTRO EDUCAÇÃO E PARTICIPAÇÃO SOCIAL CONQUISTAS E DESAFIOS
Candidato: D.Mattos Live Marketing
Cliente: Instituto C&A de desenvolvimento social.
Segmento: Eventos
Estado: SP
 
Capa Apresentação Conteúdo Apresentação de inovações tecnológicas e estratégias indicando Desafios e Soluções Retorno sobre investimento, geração de negócios e outros indicadores econômicos

Ficha Técnica
Título:Encontro de Educação e Participação Social
Tema:Conquistas e Desafios
Participantes: 300 pessoas
Local:Hotel Tauá - Atibaia - São Paulo
Data: 8 à 10/11/2011
Abrangência:Nacional
Entidade Promotora:Instituto C&A
Público:Empresas e Ongs parceiras - 300 pessoas.

O Encontro de Educação e Participação Social - Conquistas e Desafios, merece grande destaque por ter sido um projeto muito bem desenvolvido, por ter atendido plenamente aos objetivos do cliente e também por não visar somente os objetivos do próprio Instituto C&A em promover a educação de crianças e adolescentes, mas também por fomentar discussões que certamente trarão incrementos a educação e a participação social no Brasil, além de fortalecer alianças com as organizações sociais.

Portfólio da D|Mattos - agência compacta, com soluções integradas às ferramentas do marketing, assistida por fornecedores parceiros de alta qualidade. O diferencial: o estreito e personalizado atendimento aos clientes. Atua nas áreas de Comunicação Interna e Eventos Corporativos.

Portfólio do Instituto C&A - organização sem fins lucrativos de interesse público, cuja finalidade é promover e qualificar o processo de educação de crianças e adolescentes no Brasil. O Instituto oferece apoio técnico e financeiro a programas e projetos desenvolvidos por instituições da sociedade civil dedicados à educação. As atividades são mantidas por doações da C&A e por doações diretas dos acionistas. Desde que foi criado o Instituto investiu cerca US$ 65 milhões em 1.420 ações sociais e hoje conta com mais de 4,5 mil voluntários em todo o Brasil.

Galeria de imagens
Planta baixa do Hall de Exposições - Projeto 3D
Entraga do Hall de Exposições - Projeto 3D
Vista do interior do Hall de Exposições - Projeto 3D
Detalhes de painel da Lina do Tempo - Projeto 3D
Piscina de Bolinhas e Letra Caixa 20 anos
Projeção do Logotipo do Instituto C&A - Projeto 3D
Vista frontal do Espaço das Tintas - Projeto 3D
Interior do Espaço das Tintas - Projeto 3D
Futuro em letras caixa - Projeto 3D
Biblioteca - Projeto 3D
Totem de Boas Vindas na recepção do evento
Crachás
Pórtico de entrada
   

 

Conceito Promocional
O Encontro foi desenvolvido para criar uma oportunidade de debate entre as principais entidades organizacionais da área de educação no Brasil na intenção de buscar alternativas para a melhoria na qualidade do ensino público e particular brasileiro, além de divulgar os esforços do Instituto C&A para esta causa. O Encontro foi também uma oportunidade para a celebração dos 20 anos do Instituto C&A, no qual os participantes puderam conhecer melhor os trabalhos do Instituto C&A e a sua trajetória.

Resumo do Case
Anualmente o Instituto C&A promove o Encontro de Voluntários, um evento no qual são reunidos cerca de 600 voluntários dos programas do Instituto C&A para discutir o conteúdo dos programas e os avanços das comunidades onde o Instituto C&A é presente. Desde o início de suas atividades, o Instituto C&A opera sob a crença de que o enfrentamento de questões sociais complexas depende de ações em conjunto, da verdadeira união de esforços de diversos atores da sociedade civil. Pensando nisto, a celebração dos 20 anos do Instituto C&A só faria sentido se acontecesse com os seus parceiros de caminhada. Desta forma chegamos ao Encontro de Educação e Participação Social - Conquistas e Desafios. O evento, que aconteceu em Atibaia, no Hotel Tauá, entre os dias 8 e 10 de novembro de 2011, reuniu parceiros atuais e tradicionais do Instituto C&A, voluntários da organização, lideranças da C&A e amigos da causa da educação de crianças e adolescentes. A iniciativa buscou fomentar a reflexão e o livre pensar sobre educação, participação social e desenvolvimento da sociedade civil.


Histórico
Fundado em agosto de 1991, o Instituto C&A é uma organização sem fins lucrativos de interesse público, cuja finalidade é promover e qualificar o processo de educação de crianças e adolescentes no Brasil. Foi criado como expressão do desejo dos acionistas da rede de lojas C&A de institucionalizar sua política de investimento social no Brasil. O Instituto oferece apoio técnico e financeiro a programas e projetos desenvolvidos por instituições da sociedade civil também dedicados à educação de crianças e adolescentes. As atividades da organização são mantidas por doações efetivadas pela C&A e por doações diretas dos acionistas. Desde que foi criado o Instituto C&A investiu cerca US$ 65 milhões em 1.420 ações sociais voltadas à educação de crianças e adolescentes e hoje conta com mais de 4,5 mil voluntários em todo o Brasil. Algumas dessas iniciativas ganharam status de política pública, de modo que o número estimado de beneficiários nos projetos apoiados pelo Instituto C&A ultrapassa 1 milhão de
pessoas. O objetivo do Encontro de Educação e Participação Social - Conquistas e Desafios foi o de fomentar a reflexão e o livre pensar sobre educação, participação social e desenvolvimento da sociedade civil.

Defesa Técnica
A estratégia do evento foi pautada sempre em oferecer condições para que os convidados se sentissem atraídos ao debate e a conhecer melhor o trabalho e a história do Instituto C&A. O evento foi dividido em 2 ambientações: exposição e debates. A exposição foi pautada em apresentar a evolução do Instituto C&A em forma de linha do tempo e apresentar os trabalhos desenvolvidos por seus programas sociais. Para desenvolvermos a exposição, o nosso desafio era em como apresentar os materiais de forma lúdica e que tivesse a "cara" do Instituto, falarmos de coisas sérias, mas de forma colorida e atrativa ao público jovem. Conseguimos fazer esta tradução através de uma leitura visual do logotipo do Instituto C&A em conjunto com o selo comemorativo dos 20 anos da instituição. O logotipo do Instituto C&A é marcante por ser muito colorido e no selo comemorativo, estas cores foram interpretadas por 20 bolinhas com as cores do logotipo. Então, desenvolvemos o tema central da exposição com base em tintas. Optamos por utilizar a tinta como tema central não somente pelas cores do Instituto, mas por remeter a infância, a criação e a arte. Após fazer o seu credenciamento os convidados foram direcionados ao Hall de Exposições. Um pórtico de entrada constituído por três bisnagas de tinta suspensas marcava o início da linha do tempo com a história do Instituto C&A. Esta linha do tempo, divida em 4 trilhas (uma para cada 5 anos) eram contornadas pelos rastros de tinta das bisnagas, formando paredes que expunham os fatos mais marcantes do Instituto C&A, usando como conteúdo documentos do acervo, brinquedos lúdicos e imagens do fotógrafo oficial do Instituto, Paulo Leite. Cada 1 das 4 trilhas abrigava também um ambiente de lounge para além de acomodar os visitantes, também propor debates sobre a causa. Ao final da linha do tempo os rastros de tinta se transformavam nas bolinhas do selo comemorativo em uma piscina de bolinhas com o número 20 em letra caixa com quase dois metros de altura, o qual foi revestido com um mosaico de fotografias das ações sociais ao longo dos 20 anos do Instituto C&A. Seguindo na exposição, as bolinhas saiam da piscina de bolinhas em forma de adesivos de piso e criavam em uma mistura de cores criavam o logotipo do Instituto C&A e selo comemorativo, apresentados através de projeção no piso. Então, um caminho de bolinhas levava a três latas gigantes de tinta, um espaço fechado criado para apresentar os três segmentos de trabalho do Instituto C&A, sendo: Desenvolvimento Institucional e Comunitário; Educação, Arte e Cultura e Mobilização Social. Nesta área foram construídas paredes revestidas com lona impressa apresentando em forma de pinceladas textos, fotos e projeções com vídeos feitos por entidades sociais de todo o país assistidas pelo Instituto C&A. Ao fundo deste local de exposição, um portal marcava o final da exposição e também convidava os participantes a pensar e a fazer parte do futuro da instituição. Ao atravessar o portal os convidados encontravam a palavra futuro formado por letras caixa na cor branca, onde eles deixariam sua marca em forma de palmas coloridas, símbolo principal do logotipo do Instituto C&A e declarações. O Hall de Exposições contou também com uma Biblioteca, criada cenograficamente para divulgar os programas de leitura e apresentar os livros distribuídos às entidades beneficiadas pelo Instituto C&A. Na Biblioteca, duas mesas grandes e ambientes compostos por poltronas e sofás , convidavam os participantes a leitura, reflexão e discussões.
Para os debates, o Instituto C&A contou com a colaboração da CEOS - Centro de Estratégias para Organizações Sociais, parceiro técnico no desenvolvimento das dinâmicas. O início dos trabalhos foi marcado por um coquetel seguido de uma cerimônia em comemoração aos 20 anos do Instituto C&A que contou com a palestra do escritor Milton Hatoum. Durante a cerimônia foram feitas homenagens aos colaboradores que contribuíram com o crescimento da instituição e uma homenagem especial ao fundador do Instituto C&A. A cerimônia foi encerrada com a apresentação do grupo Projeto Axé, organização não governamental beneficiada pelo Instituto C&A. Ao longo de dois dias os participantes foram convidados a integrar cinco grupos de reflexão sobre os temas “Que educação queremos? Que sociedade almejamos?”; “Educação – Novos jeitos para velhas questões”; “Construção/incidência em políticas públicas de educação”; “O desafio da intersetorialidade”; e “Gestão democrática: os lugares do controle social”. A fim de organizar o trabalho, o Instituto C&A tomou a iniciativa de propor a composição dos grupos, considerando a área de conhecimento e a experiência dos participantes. Os temas abordados eram analisados sob dois ângulos – o da retrospectiva e o da perspectiva. Para auxiliar nas discussões, cada grupo contou com um especialista no tema e um facilitador, cujo papel era de fomentar a reflexão do grupo. Cada grupo contou também com a presença de um jornalista, que registrará as discussões. Os especialistas convidados dos grupos de reflexão foram os seguintes: Neide Mariza Nogueira, socióloga, mestre em educação e coordenadora do Programa de Formação de Professores em Educação Ambiental da Comunidade Educativa Cedac; Iara Prado, secretária de ensino fundamental do Ministério da Educação (MEC) entre 1995 e 2002; Liane Freire, engenheira de sistemas, mestre em educação e presidente do Instituto Dialog; Mônica de Roure, mestre em história social da cultura, doutora em literatura comparada e diretora da Ashoka Brasil; e Gilberto de Palma, cientista político com especialização em filosofia política e diretor Institucional do Instituto Ágora em Defesa do Eleitor e da Democracia. O trabalho dos grupos de reflexão foi também alimentado pelas quatro conferências programadas, ministradas pelo escritor Milton Hatoum, o historiador Eduardo Valladares, a psicóloga e filósofa Viviane Mosé e o antropólogo Tião Rocha.
Como uma ferramenta de suporte às conclusões dos debates, desenhistas profissionais foram convidados a participar integralmente dos 4 fóruns de debate, representando em forma de desenhos todos os assuntos abordados durante as discussões. Todos os desenhos foram projetados durante o encerramento do evento, marcado por poemas recitados pela própria autora, Viviane Mosé.

Canais de Comunicação
A comunicação foi feita através do convite enviando pelo corpo diretivo do Instituto C&A. Para afirmar e registrar a importância do evento, assessores de imprensa divulgaram no site do Instituto C&A matérias sobre o evento e colunas diárias sobre os trabalhos do dia anterior ao longo do Encontro.

Galeria de imagens
Credenciamento
Entrega de crachás
Pórtico de entrada do Hall de Exposições
Entrada do Hall de Exposições
Vista geral do Hall de Exposições
Exposição da Linha do Tempo
Linha do Tempo
Detalhe de painel da Linha do Tempo
Linha do Tempo
Piscina de bolinha e Letra caixa 20 anos
Convidados posando em frente aos 20 anos
Espaço das Tintas
Interior do Espaço das Tintas
Interior do Espaço das Tintas
Convidados explorando o Espaço das Tintas
Palavra Futuro
Convidado preparado para deixar a sua marca no FUTURO
Plenária para a Cerimônia de Abertura
Apresentação do Grupo Axé, entidade assistida pelo Instituto C&A
Biblioteca - Hall de Exposições
Convidados exploram a Biblioteca durante o coquetel de inauguração
Plenária para palestras e apresentações
Árvore da Paz - Brinde entregue a todos os convidados do evento
   

 

A estratégia do evento foi pautada sempre em oferecer condições para que os convidados se sentissem atraídos ao debate e a conhecer melhor o trabalho e a história do Instituto C&A. O evento foi dividido em 2 ambientações: exposição e debates. A exposição foi pautada em apresentar a evolução do Instituto C&A em forma de linha do tempo e apresentar os trabalhos desenvolvidos por seus programas sociais. Para desenvolvermos a exposição, o nosso desafio era em como apresentar os materiais de forma lúdica e que tivesse a "cara" do Instituto, falarmos de coisas sérias, mas de forma colorida e atrativa ao público jovem. Conseguimos fazer esta tradução através de uma leitura visual do logotipo do Instituto C&A em conjunto com o selo comemorativo dos 20 anos da instituição. O logotipo do Instituto C&A é marcante por ser muito colorido e no selo comemorativo, estas cores foram interpretadas por 20 bolinhas com as cores do logotipo. Então, desenvolvemos o tema central da exposição com base em tintas. Optamos por utilizar a tinta como tema central não somente pelas cores do Instituto, mas por remeter a infância, a criação e a arte.

Galeria de imagens
Totem Sustentabilidade
Logotipo do Instituto C&A e Selo comemorativo de 20 anos
O Espaço Zen convidava os participantes à reflexão
Totem Sustentabilidade
Convidado explorando o acervo da Biblioteca
         

 

Resultados da Campanha
Em uma escala de 1 a 10, os convidados que estiveram no encontro durante os três dias, 98% deles atribuíram nota entre 8 e 10 como avaliação geral do encontro. De forma mais detalhada, 69% dos participantes deram nota 10; 6% deram nota 9,5; 14% nota 9; 1% nota 8,5; 8% nota 8; 1% nota 7; e 1% nota 5. Já em uma escala de 1 a 5, os participantes atribuíram a nota 4,5 pela oportunidade de estar no encontro, nota 4,6 pela visão geral do campo da garantia de direitos de crianças e adolescentes, nota 4,4 para a mudança de leitura de contexto e nota 4,5 sobre a relevância do conteúdo, 4,5. Finalmente, a nota sobre o grau de satisfação dos participantes foi 4,6.
A metodologia adotada para o encontro, que distribuiu os participantes em grupos de reflexão temáticos apoiados por um especialista e um mediador, também passou pela avaliação dos participantes. Em uma escala de 0 a 5, os cinco grupos de reflexão receberam notas entre 4 e 4,5. Os temas abordados pelos grupos foram “Incidência em políticas públicas de educação”, que recebeu a melhor avaliação, “Gestão democrática: os lugares do controle social”; “Educação – Novos jeitos para velhas questões”; “O desafio da intersetorialidade”; e “Que educação queremos? Que sociedade almejamos?”. Por fim, a ambientação do encontro, que contou com uma linha do tempo multimídia sobre os 20 anos do Instituto C&A, recebeu nota 4,8.

 
  • contato: (11) 2538-4156 - (11) 7377-8878