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Prêmio Caio 11ª Edição

Case: LANÇAMENTO INOA EVEOLUTION - L'ORÉAL PROFESSIONNEL
Candidato: Marketing Vision Consultoria em Comunicação e Eventos Ltda./Marketing Vision
Segmento: Eventos
Estado: SP
TROFÉU EXPO CENTER NORTE
Categoria: Lançamento de Produtos
 
logo do evento

A L`Oréal Professionnel a cada seis meses lança novas tendências para o mercado de coloração em termos de cores e formas. Nesse caso, a empresa tinha o objetivo de disseminar o conceito da marca INOA – tecnologia e evolução – num evento onde isso ficasse tangível e perceptível pelos mais de 1200 convidados presentes. Era preciso transmitir os atributos inerentes a marca e ao produto: sua inovação (único produto de coloração sem amônia e sem odor do mundo e com isso, maior conforto para o couro cabeludo) tecnologia avançada (resultado de anos de pesquisa da L’Oréal) e com o resultado de cores perfeitas.

Para isso criamos o evento nomeado de INOA EVEOLUTION PARTY, que foi realizado no dia 03 de abril de 2011, no Espaço Villa Lobo, no bairro de Jaguaré, em São Paulo. Com a participação de uma HAIR ARTIST internacional, pela primeira vez no Brasil para a atração principal, o evento reuniu muita tecnologia, design e luzes para promover o conceito determinado pela L`Oréal, TECNOLOGIA EVOLUÇÃO E CORES.

Galeria de imagens
Antes do show começar
       

 

Foi apresentado o evento INOA EVEOLUTION PARTY que celebrou o lançamento do tema da coleção outono/inverno de INOA EVEOLUTION. Além disso, o conceito traduziu alguns atributos que estão alinhados à marca como TECNOLOGIA e EVOLUÇÃO.
Para e impactar os convidados com muita tecnologia logo na entrada, três Evas de INOA com figurinos futuristas recepcionavam-os, além de contar com projeções do renomado designer Muti Randolph interagiam com os bailarinos a evolução da Cia D`Fora de Dança Contemporânea no salão principal, e com a DeeJay Grá Ferreira, para comandar a pista, onde as luzes e cores se misturavam ao ritmo da dança.
Para abrir a noite, a atriz Fernanda Machado, porta voz da L`Oreal Professionnel, discursou por alguns minutos, sobre a sua relação com a marca que vinha desde mais jovem.
Tivemos como atração principal um show da embaixadora internacional, de INOA, a Hair Artist francesa Laetitia Guenaou. Laetitia interpretou, pela primeira vez no Brasil, a coleção EVEOLUTION num desfile com modelos, também em figurinos futuristas, combinando luzes, projeções e cor, que mostram bem os atributos da marca.
Complementando o evento, dois grandes bares da ABSOLUT com bartenders performáticos, interagiam com os convidados e a floresta de LED, que compunha o cenário tecnológico juntos aos lounges estilizados com móveis de Philippe Starck.

Galeria de imagens
prancha
DJ Grá
Evas de L'Oréal
Decoração Floresta de Led
Show
Pista de dança
Palco
Show Internacional
Desfile
Entrada
Dançarinos
Dançarinos
     

 

O principal desafio era transmitir ainda mais tecnologia do que o ano anterior. Para isso investimos em luzes, projeções do renomado designer Muti Randolph interagindo com bailarinos da Cia D`Fora de Dança Contemporânea, desfile com modelos de figurinos futuristas, o próprio conceito criativo do show de Laetitia Guenaou era baseado em tecnologia e visual futurista, além das Evas de INOA recepcionando os convidados. Para o evento ganhar ainda mais a sensação tecnológica, houve uma mudança de cenário em apenas 15 minutos, transformação de uma estrutura de plenária para a de coquetel.
A atração principal foi muito aplaudida e prendeu a atenção de todos os convidados em um espetáculo de luzes, projeções e movimentos.
A projeção do designer Muti Randolph e a interação com os bailarinos foi muito bem aceita e impressionou o público que não desgrudava os olhos da grande parede instalada no centro do salão.
Quando a DeeJay Grá Ferreira iniciou o seu set, o público foi ao delírio. Com uma sensibilidade única e com o aproveitamento do house mix central, deixando-a em privilegiado destaque, a DJ soube conduzir e animar a pista de dança como poucos.
Para o evento ganhar forma, foram necessárias 76 horas ininterruptas de montagem, evento e desmontagem, serviço de vallet e estacionamento para mais de 130 carros.
O depoimento da cliente registra bem o resultado.
“Queria agradecer pelo excelente trabalho feito na festa EVEOLUTION PARTY. Realmente os clientes ficaram impressionados com o evento e saíram de lá com um super gostinho de “quero mais!”. Isso não teria sido possível sem o árduo trabalho de vocês e suas equipes. Mande um beijo super especial a todos!!
Que venham os próximos!!!”

Paula Raeder - L'Oréal Brasil - Eventos Divisão de Produtos Profissionais (RJ)

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Evento
       

 

Por não trazer tantas vantagens competitivas, financeiras e de imagem, a L`Oreal deixou de fazer parte da lista de empresas participantes da feira internacional de Beleza, Cabelos e Estética, a Hair Brasil, onde as melhores marcas de beleza expõem seus lançamentos anualmente. Partindo deste fato, a L`Oreal nos solicitou um evento que ocorresse em paralelo ao Hair Brasil 2011 para poder lançar com exclusividade a nova coleção do seu inovador colorante sem odor, o INOA. Para isso propusemos O INOA EVEOLUTION PARTY, que contou com uma lista seleta de convidados que foram escolhidos através de um mailing exclusivo que também contemplaram o Hair Brasil, mas que não deixam de apreciar os lançamentos inovadores da marca L`Oreal. Como a empresa deixou de participar da feira internacional de Beleza, Cabelos e Estética e independentemente realizou um evento de lançamento de produto para mais de 1200 pessoas selecionadas, houveram muitos comentários da mídia em geral entorno do INOA EVEOLUTION PARTY.

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Público
       

 

 
  • Telefones para contato: (11) 2936-9030 - (11) 7569-9892